央廣網北京11月12日消息（記者焦浩）《2023“雙十一”特別報導》，今天推出數據盤點——“雙十一”成績單揭曉，今年大促表現如何？一年一度的“雙十一”大促正式落下帷幕，各大平臺也相繼發佈了今年“雙十一”的收官戰報。天貓數據顯示，今年“雙十一”訂單量和成交總額全面增長。截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億元，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。京東數據顯示，截至11月11日23點59分，累計超過60個品牌銷售突破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超過3倍。

在各項大促成績單中，品牌商家的增長成為關注的焦點。淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文說，今年不僅是傳統品牌收穫佳績，還有越來越多新品牌在天貓快速增長，進入億元俱樂部，在細分賽道和細分品類上引領消費新趨勢。

奧文說：“可以看到今年‘雙十一’新消費加速爆發，消費者越來越重視情感價值。在整個商品市場，從供給小於需求，到供給大於需求，有越來越多的中國消費者特別是年輕的消費者進來以後，開始注重情緒價值的商品，為快樂買單，這是未來一個非常大的趨勢。我們經常會講‘多巴胺消費’，這是非常明顯的，像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導新的趨勢。”

以抖音、快手等為代表的興趣電商也提交了一份亮眼的大促成績單。抖音電商宣佈，今年“雙十一”期間，定金預售商品日均成交總額，也就是GMV，突破百萬的單品達468個，定金預售支付GMV是去年“雙十一”同期的1.6倍。快手電商相關負責人說，品牌商家的增長成為今年大促的亮點，10月31日至11月11日，快手電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%，與大促前相比增長12倍。

快手電商相關負責人表示：“今年我們平臺上有多家品牌通過預售搶跑、貨架爆發、品類爆款等玩法實現生意爆發，其中113個品牌同比增長超過2倍，68個品牌贏得超10倍的增長。我們觀察到，消費者傾向於選擇兼具實惠和品質的品牌，追求生活全方位的煥新升級。”

“雙十一”線上購物火熱，線下消費同樣活力滿滿。在“雙十一”大促期間，線下各大商場和品牌門店也推出多種促銷活動吸引消費者。蘇寧易購數據顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購買力最強的三大城市，新趨勢家電產品密集出圈。

上海閔行蘇寧易家旗艦店店長吳勇剛介紹：“以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外，受寒潮降溫天氣影響以及消費者對高品質家電需求的拉動，取暖類家電需求增長迅猛， ‘電火鍋’與‘踢腳線取暖器’、‘中央空調’成功‘合體’，成為不少家庭新款的‘暖冬三件套’。”

今年以來，我國消費市場持續復蘇，1至9月，社會消費品零售總額同比增長6.8%，全國網上零售額增長11.6%。在“雙十一”這個電商平臺創造出來的消費節日，消費者不變的熱情、商家的持續投入，以及一項項新的銷售紀錄，都再一次體現出我國消費市場的旺盛活力！